这两年春节档，短剧和电影，简直像跷跷板——你推我，我推你。

去年短剧行业憋着劲儿想春节档‘一鸣惊人’，结果《哪吒2》横空出世，直接刷新影史纪录。短剧春节档还没开张，就默默‘哑火’，只出了一部《好一个乖乖女》。

今年情况直接180度大反转！

电影春节档票房跌了四成，短剧却悄悄占领了沉默的大多数：热度过亿的短剧从去年1部涨到4部，数量翻了四倍。听花岛《十八岁太奶奶4》1.7亿热度登顶，三天播放破10亿。7000万以上高热度爆款比去年多了三倍。演员张翅两周涨粉87万。

大年初一，电视放春晚，手机里却打开了短剧。

今年春节档，平台政策悄悄变了。去年头部承制方能拿5倍保底，今年直接取消。大家也不再硬刚‘一战定乾坤’，转而顺其自然。

去年小娱问：‘春节档是伪概念？’因为短剧太私人化，没人有空看。今年答案来了：2025年红果月活超2.75亿，短剧成了主流消费选择。用户习惯养成了，春节碎片时间也能被占满。

短剧用户增长变慢了，春节档不再负责‘造全民爆款’。对中腰部厂牌，春节档是展示品牌的窗口；对头部厂牌，更看重内容节奏和长期产能。

春节档结束，电影市场冷了，手机里的短剧却不停更新。短剧的‘后春节档’还在继续。

从数据看，今年免费短剧春节档表现超去年：日均上线110部，春节档至少1600部。热度过亿短剧从去年1.25部暴涨到4部。7000万以上热度的爆款，比去年翻了3倍。

今年最亮眼的是群像剧：热度前五全是群像，四部热度过亿。头部演员扎堆在群像剧里，比如《十八岁太奶奶4》全用听花岛自家演员，《昼以继夜》集结六位非签约头部演员。

《十八岁太奶奶4》成功秘诀：坚持原版人马。《昼以继夜》靠剧情贴合下沉市场——3对CP有家庭支线，年轻人磕CP，中老年看家长里短。

付费短剧春节档断崖下跌，日均热力值从6000万降到4000万。但短剧人不焦虑：增速放缓了，大家开始琢磨‘什么短剧更适合春节档’。

今年短剧春节档启示：娱乐性第一，创新性取胜，IP积淀和流量演员必备。像《十八岁太奶奶4》这种轻松搞笑的合家欢，才是春节档真香爆款。

短剧春节档不再‘卷’了。平台政策从保底转向宣推资源，中腰部厂牌更需要春节档推品牌。但核心不变：真诚服务用户，做观众真正需要的作品。