2026年刚开年，剧集市场就迎来了一波招商热潮，这势头真是够猛的。
先是爱奇艺官宣，杨紫和胡歌主演的《生命树》拿下了蚂蚁阿福、金典、小红书等43家品牌合作。紧接着优酷也宣布，白鹿和王星越主演的《唐宫奇案之青雾风鸣》也解锁了思念、百威等40多家品牌。
从开年到春节档，不到两个月时间就有两部剧招商超过40家，这信号再明显不过了——剧集招商市场正在回暖。今年上线的新剧合作品牌已经超过200家，这场面确实挺热闹的。
开年两部剧招商40+，分集植入成新常态
以前一部剧能拿到40+品牌合作，那绝对是超级头部的水准。像《墨雨云间》《玫瑰的故事》这些现象级爆剧才能达到这个级别。往年一年也就出3-5部这样的剧，现在开年就冒出两部，含金量自然不用多说。
要说哪些类型最受品牌青睐，还得是古装剧和现实题材。《生命树》能领跑，跟它聚焦藏区生态保护的稀缺题材有很大关系。加上正午阳光出品，胡歌和杨紫的组合，品牌方自然愿意跟投。
古装剧的招商势头一直很稳。去年23部招商20+的剧集中，古装剧就占了18部。今年开年至今，古装剧同样贡献了过半的招商数量。《唐宫奇案之青雾风鸣》40+的品牌合作跟《生命树》不相上下，王楚然主演的《成何体统》也拿到了30家品牌。
具体到植入玩法上，今年最大的变化就是分集植入成了主流。品牌不再一投到底，而是选择特定几集进行精细化投放，这样能更精准地触达目标观众。
就拿《生命树》来说，光是片头贴片广告就在金典、伊利、康师傅等六个品牌之间轮换，单集里的植入品牌更是换了好几轮。
另一个趋势是“全家桶”式植入，品牌开始打包多个产品进行接力曝光。比如华润三九在《成何体统》《轧戏》等剧中同时植入三九胃泰、感冒灵等多款产品，江中也用乳酸菌素片和健胃消食片接力亮相。
AI大战引爆生态联动，创意玩法层出不穷
随着AI大战愈演愈烈，剧集市场成了兵家必争之地。头部大剧的重要广告位，基本都留给了自家相关的AI产品。
去年底优酷的《长安二十四计》就出现了蚂蚁阿福、夸克等AI产品广告。今年《唐宫奇案之青雾风鸣》把黄金广告位给了千问，配合其请全网喝奶茶的营销活动。腾讯元宝也在《小城大事》中占据了片头广告位。
植入形式也越来越有创意。《小城大事》和《生命树》都尝试了长达一分钟的多品牌联合广告。单品牌贴片也出现了半分钟左右的创意版本。
《生命树》播出期间，金典与剧集共创的“金典有机巡山队”抽奖活动，让观众深度参与其中。更有意思的是，一些剧集让剧中角色演绎番外剧情来带出品牌，美团外卖、元宝在《小城大事》中就用了这种玩法。
AI技术的渗透让植入更有趣了。优酷推出的“AI衍生剧场”、“AI转场时刻”等场景，让品牌植入更贴近剧集风格，《唐宫奇案之青雾风鸣》就是受益者之一。
回想去年，剧集招商数量从557家下降到412家，同比下降26%。在这样的背景下，今年开年200+品牌扎堆入场，确实让人惊喜。前两个月的招商数量已经超过去年上半年的一半，照这个势头下去，今年剧集招商很可能要创个新高了。
