《吐槽大会》
现在综艺节目的广告植入真是越来越有创意了，不过有时候创意过头就容易出问题。最近市场监管总局公布了一个案例，重庆某医药公司在《吐槽大会》第三季第4、6、7三期的片尾小剧场里，让演员直接口播"999皮炎平绿色装，止痒就是快，无色无味更清爽"这样的广告词。
这事儿说起来还挺严重的，因为药品广告可不是随便就能播的。按照法规要求，非处方药广告必须标明"请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用"，还得说明禁忌和不良反应。但这则广告啥都没标注，而且连最基本的广告审查文件都拿不出来。
结果呢？被监管部门抓了个正着，不仅要停播违法广告，还得交90万元的罚款。你说这事儿闹的，本来想借节目的热度打广告，结果反倒吃了大亏。
其实《吐槽大会》这种口播广告的形式还挺讨巧的，主持人和嘉宾用各种有趣的方式插播广告，观众看了也不觉得烦。但问题在于，药品这种特殊商品可不能随便开玩笑。法律规定得非常清楚：医疗器械广告要标明使用说明，有禁忌内容的也要显著标注。
现在综艺节目里的软广告真是五花八门，有的甚至贯穿整个节目。制作方和厂商觉得这样效果好，观众不知不觉就把广告看了。但这种做法不仅影响观看体验，更重要的是可能违反广告法。
p>这次皮炎平广告被罚，算是给所有搞花式广告的提了个醒。特别是药品、保健品、房地产、金融投资这些关系到老百姓切身利益的领域，做广告更要格外谨慎。广告内容和播出方式都得按规定来，不能随心所欲。
