在《乘风破浪的姐姐第一季》中，沈梦辰、王霏霏、万茜进行表演
你有没有发现，这两年综艺节目风向变了？过去都是迎合男性审美的内容居多，可现在一下子冒出好多女性题材节目。短短两年时间，从‘她影视’到‘她综艺’，简直要霸占整个市场。
话说回来，虽然各种‘她综艺’层出不穷，但真正让人眼前一亮的却没几个。大家一边期待下一个《乘风破浪的姐姐》，一边吐槽现在的节目都是雷声大雨点小。
业内人士都说，‘她综艺’这股热潮肯定还要持续很久。但问题来了，这些节目的初衷到底是什么？制作方到底该怎么做好一档真正有意义的女性节目？下一部能像《乘风破浪》那样爆火的作品又在哪儿？
为啥突然这么火？
其实‘她综艺’说白了就是主打女性内容，让女性当主角，目标观众也是女性。节目里能看到各种女性角色——从年轻女孩到职场新人，从女儿、女朋友到妻子、妈妈甚至奶奶辈。
这种火热趋势背后，反映的是女性社会地位的提升。越来越多的女性在职场上打拼，‘她综艺’自然就应运而生了。
综艺研究学者吴闻博博士分析，这不只是中国特有的现象。日本早就有节目关注女性议题，韩国和欧美则更多聚焦离婚、女性独立等话题。中国现在也开始关注薪酬不平等、家庭分工、性骚扰这些问题，所以这类节目才会大量出现。
资深评论人豆包补充说，其实女艺人本身也是女性群体的一部分，她们面临的问题可能更加突出，所以用她们的亲身经历来讨论一些议题，效果会更强烈。
和女性消费力密不可分
话说以前的美妆、美食、婚恋节目虽然也有女性参与，但大多都是从男性视角来‘欣赏’和‘评判’女性。现在不一样了，‘她综艺’彻底颠覆了这种模式。
资深媒体人李楚悦觉得，这类节目能火，很大程度是因为它批判了过去的男性凝视，展现了不同年龄段女性的魅力和内在价值。
p>而且女性观众的消费能力真的不容小觑。数据显示，一线城市女性网民比男性更多，而且20到40岁的女性看剧看综艺时消费意愿特别强。节目组当然想抓住这块大蛋糕。
爆款难找，问题在哪？
你发现没，很多节目口口声声说是‘她综艺’，但其实‘女性’只是个包装噱头。比如《我是女演员》，虽然嘉宾都是女的，但导师大多是男性，还请了因为双男主剧爆红的男星来当飞行嘉宾。
p>结果可想而知，豆瓣评分只有2.6分。网友吐槽说这节目‘完美展示了女性的真实困境——被男性凝视、被规训、被评价’。
李楚悦直言，这根本不是不懂女性视角，而是‘挂羊头卖狗肉’。豆包也觉得节目组根本没用心思考女演员的真实困境，反而让观众看到了演艺圈性别不平等的现状。
形式大于内容
随便问问身边观众，大家普遍觉得很多‘她综艺’口碑差是因为换汤不换药，‘把嘉宾换成男的也成立’。
p>就拿《听姐说》来说，请了热依扎、王子文这些有话题的女艺人，让她们‘大胆开麦’。结果呢？聊的都是些个人琐事，真正的女性议题反而一笔带过。脱口秀水平一般，能上热搜的都是些八卦话题。
《姐妹们的茶话会》也是，号称要输出‘她价值’，但讨论的‘你能接受恋人追星吗’、‘买盲盒是冲动消费吗’这些问题，跟性别差异关系不大。
最近播的《爆裂舞台》找了吴宣仪、周洁琼这些女音乐人，但制片人说的‘不断突破自我’这个概念，放在男偶像身上也一样成立，‘她’字反而像个营销标签。
跟风严重，创意匮乏
p>综艺圈有个坏毛病，什么火就一窝蜂跟上。《乘风破浪的姐姐》红了之后，《姐姐妹妹的武馆》《姐妹们的茶话会》等一堆‘姐’系综艺全来了，但‘姐’这个概念反而越来越模糊。
现在又开始扎堆做女性音乐综艺，《黑怕女孩》《爆裂舞台》都是这个路子。
视频内容研发学者冷凇指出，数量上去之后，同质化问题就暴露出来了。豆包也吐槽，很多制作方就是为了赶潮流，根本没用心研发新创意。
未来该怎么走？
话说回来，‘她综艺’的热度肯定还会持续。女性面临的各种压力——亲情爱情、职场创业、三胎教育等等，都是可以挖掘的素材。
豆包认为，未来要做好的话，首先要有丰满的人物画像，嘉宾要有特色。其次要有鲜明的观点，能引发大范围讨论。现在综艺市场比较谨慎，但社会热点总能提供新灵感，比如奥运会上的女运动员就是很好的素材。
冷凇建议可以在‘分层’、‘关系’和‘美学’上下功夫。关注不同年龄段的女性，拓展到更广阔的领域。他甚至觉得，《披荆斩棘的哥哥》某种程度上也算‘她综艺’，因为吸引了很多女性观众。
李楚悦则强调，‘她综艺’应该关心真正有公共性的女性议题，而不仅仅是讨好女性消费者。而且这类节目不应该排斥男性观点，只有把男性纳入讨论，才能更好地呈现女性议题的意义。
