《太奶奶4》在大年初二正式上线，这次合作的品牌阵容相当豪华：有二十年历史的国货大牌自然堂、国内坚果第一品牌良品铺子、首个试水短剧营销的国际高奢美妆品牌娇兰，还有国际卡夫亨氏集团旗下的奥利奥饼干。
当春节的团圆氛围遇上情人节的甜蜜气息，品牌营销战场也迎来了新变化。你有没有发现，今年品牌们不再扎堆投长视频和户外广告，反而纷纷转向了短剧？
其实短剧营销能火起来不是偶然。早些年短剧还处在边缘位置，制作成本低、剧情简单，主要活跃在下沉市场。那时候品牌和短剧合作就像是试试水，投点小钱做个产品植入，效果怎么样也不太在意。
反观当时的主流营销渠道，长视频用户注意力分散，广告容易被跳过；明星代言风险大，一不小心就翻车；户外广告又不够精准，转化效率低。相比之下，短剧那会儿既没用户基础又没成熟玩法，自然入不了大品牌的法眼。
但时代变了！现在大家刷手机都是碎片化时间，通勤、午休、睡前这些零散时段，刚好适合看1-3分钟的短剧。数据也证实了这一点：到2025年6月，短剧用户已经接近7亿，其中女性超60%，30岁以下年轻人占61%——这不就是美妆、食品品牌最想抓住的目标客群吗？
更重要的是，短剧玩的是'内容即广告'的高级套路，把品牌信息自然融入剧情，让观众在看故事的过程中不知不觉就被种了草。
品牌们的需求也在变，现在不仅要曝光还要转化，既要广撒网又要精准打击。传统渠道越来越难满足这些要求，短剧反倒因为成本低、沉浸感强、转化率高而脱颖而出。
今年春节档的《太奶奶4》就成了短剧营销的标杆案例。作为《太奶奶》系列的第四部，这部剧还没上线预约量就破了1000万。听花岛为四个品牌量身打造了'番外剧场+演员ID+品牌直播'的全链路玩法，彻底打破了传统植入的生硬感。
预热阶段借着剧集热度造势，良品铺子发了主演合作的番外剧场预告，聚焦春节送礼场景；自然堂绑定品牌'东方美学'与剧集复古质感。剧集上线后，品牌植入更是润物细无声：良品铺子年货礼盒出现在家庭聚餐场景，奥利奥融入家人欢聚时刻，自然堂成了女主护肤首选，娇兰则借着剧集质感凸显奢品定位。
演员ID和品牌直播则完成了流量转化的最后一公里——主演们空降直播间讲解产品、发放福利，实现'看剧-种草-下单'无缝衔接。效果也确实显著：自然堂搜索量大涨，良品铺子礼盒销量同比增长，娇兰触达了更多年轻客群。
大年初六上线的《爱我万岁》又与京东达成合作，继续拓展电商品牌的节日营销边界。
现在回头看，短剧营销已经从当年的'可有可无'变成了品牌绕不开的必答题。特别是在春节、情人节这种关键营销节点，放弃短剧就等于放弃了精准触达目标客群的机会。随着短剧内容品质不断提升，营销玩法持续创新，这股潮流只会越来越猛。品牌们要想在激烈竞争中脱颖而出，拥抱变化才是王道。
