话说2025年的长剧市场，真是百花齐放的前兆啊！爱奇艺副总裁、风起工作室负责人徐蜜在专访中这么跟我说。
谁能想到，一部农村题材的《生万物》竟然成了今年的剧王？这部剧不仅拿下了爱奇艺平台的年度冠军，还在各大榜单上稳居前列，数据表现那叫一个亮眼。
其实这部剧的意义远不止是爆款那么简单。它让整个行业看到了长剧的魅力——不跟风短剧的快节奏，而是沉下心来讲好故事。你发现没，长短剧之争吵了这么久，长剧终于找到了自己的节奏。
从《破冰行动》《狂飙》到《生万物》，风起工作室就像个爆款制造机，啥题材都敢尝试。农村题材这块硬骨头，人家愣是啃下来了。
守正用奇：农村剧也能拍出花
徐蜜复盘《生万物》出圈秘诀，说了两个词：守正、用奇。
守正就是守住故事底色。农村剧非得拍得灰头土脸吗？非得是父母辈才看吗？《生万物》偏不走寻常路。徐蜜觉得，题材本身没有好坏，关键是故事能不能打动人。
“你看《人生大事》讲殡葬行业，《寻梦环游记》讲死亡，题材都挺冷门，不也都成了爆款？”她说得在理。
《生万物》把重点放在了人和土地的关系上，节气、方言这些农耕元素用得特别扎实。观众看完都说“重新找回了对土地的感情”，甚至有人开玩笑说“看得俺都想回家种地”。
用奇就是打破常规。这部剧把苦难拍出了温暖感，人物关系处理得特别到位。山东人骨子里的幽默松弛，女性角色的刻画，都让这部剧有了不一样的质感。
宣发上也玩出了新花样。“俺学”这些梗文化特别受欢迎，年轻化宣发打破了农村剧的老旧印象。徐蜜透露，第一波宣传投放后，后台数据显示25-35岁观众占比超54%，团队立马加大了投入。
标签不是束缚，而是底气
风起工作室今年还出了《正当防卫》，又是部口碑佳作。从《破冰行动》到《狂飙》，这家工作室在类型剧领域已经打出了名号。
被贴标签会不会觉得束缚？徐蜜很坦然：“标签说明我们在类型题材上做出了成绩。”
但她也不愿重复自己。“不喜欢做重复的东西”，这是她的创作态度。所以你会看到工作室涉猎各种题材：悬疑短剧《谁是凶手》、古装剧《显微镜下的大明》，再到农村剧《生万物》。
关键在于什么呢？徐蜜说，类型不重要，人物和情感才是核心。“《破冰行动》《狂飙》《生万物》的人物都不一样，但都是能让观众产生代入感的真实人物。”
未来两年，工作室会坚持在不同类型里讲好人物故事。虽然也想尝试AI、短剧等新形式，但目前还在摸索阶段。
2026，长剧会更精彩
对长剧未来，徐蜜充满信心。她很清楚长短剧的区别：“观众为什么要放弃短剧来看长剧？长剧能给到什么？”
她反对盲目跟风短剧：“如果一味追求爽感节奏，长剧很难胜过短剧。”今年市场也证明了这点——那些用短剧思维做的长剧很快就凉了，反倒是老老实实讲故事的“传统长剧”表现亮眼。
“我们要结合短剧优势，发挥长剧沉浸式陪伴的特质。”徐蜜说。《生万物》从前期的强情节到后期的强情感，就是很好的尝试。
《生万物》的成功也是一次集体冒险：导演擅长京味儿剧，杨幂常演偶像剧，工作室首次尝试农村题材。但正是这次突破舒适区的尝试，成就了惊艳之作。
“今年一些打破常规的长剧出现，为创作指明了方向。”徐蜜认为，短剧同质化严重的情况下，观众对新内容的渴求达到了极致。“如果更多团队敢于尝试新类型，明年长剧市场会更好。”
2026年，风起工作室还有《擒贼记》等新作待播。这家爆款制造机接下来会带来什么惊喜？咱们拭目以待。
