话说2025年的剧集宣传真是玩出了新花样，你知道吗？就在最近发布的《2025抖音剧综年度报告》里，我们看到短视频平台已经成为影视内容释放热度的主阵地。
数据很能说明问题：去年上线新剧相关视频将近4800万条，总点赞量高达145亿，分别比2024年增长了64%和83%。这涨幅，简直不要太猛！
最有趣的是，现在的剧宣逻辑已经完全变了——从传统的“内容宣发”进化到了“人与内容的共生”。简单说就是，不再是一次性的爆破式营销，而是变成了可循环的IP生态运营。
贯穿全周期的“活人感”
“活人感”这个词在2025年特别火，说白了就是要让追剧有真人陪伴的感觉，贯穿剧集播出的每个阶段。
先说播出前的预热，现在都玩“人格化”了。比如《翘楚》《九门》这些剧组会上抖音官方栏目《再探再报》互相爆料，《这一秒过火》的主演们直播揭秘“百万路透”幕后。古装剧《百花杀》拍摄期间，孟子义、何与这些主演还会一起营业，营造剧组大家庭的氛围。
到了热播期，那就是陪伴式追剧的天下。主演们会通过玩梗互动、线下活动、专属直播这些方式拉近和粉丝的距离。
像《无忧渡》这部剧就特别会玩，男主任嘉伦在追剧团活动里跳“星奇摇”，直接产出2支百万赞爆款视频。曹骏就更厉害了，主动玩梗“白月光回归”，一周涨粉61万，还登上了抖音角色榜热度第一。
《赴山海》开播当天，成毅直接在抖音开直播，全程用剧中角色身份模拟职场闯关，吸引317万人围观。《深情眼》的张予曦和毕雯珺更是CP营业的模范生，从开播起就保持日更，两人都涨粉超百万。
就连《沉默的荣耀》这样的主旋律剧也玩起了深度联动，播出期间官抖请来编剧和抖音上的军事历史类大V做独家专访，深入解读创作故事。
剧集播完后也不能闲着，得想办法延续IP生命力。《入青云》《朝雪录》都在破万节点发福利视频回馈粉丝，李兰迪和敖瑞鹏还合体发糖，延续剧中的甜蜜氛围。
《锦月如歌》完结后的“船票转场”策划也很绝，艺人在评论区捞粉丝心愿营业，周也和丞磊共创发文点赞超340万，两人抖音涨粉60万+。
从“爽点”裂变到情感“升维”
如果说“活人感”让追剧更有沉浸感，那么内容裂变和情感认同就是让好剧真正出圈的秘诀。
就拿2025年抖音爆款剧集TOP1《许我耀眼》来说，热度峰值8.3亿，主话题播放量347亿，赵露思演的“许妍”还是近五年首个播放量破100亿的角色。
这剧能这么火，全靠一套成熟的宣发链路：先精准捕捉剧里的“爽点”，然后策划二创挑战赛调动大家创作热情，最后升级成全民都能参与的“社交货币”。
尤其是“许妍金句转场”这个梗，联动20多位千万粉丝KOL和明星创意翻拍，挑战赛投稿37万+，话题总播放量超7亿。王玉雯还自发跟拍“好女人得到名声坏女人”的转场，特别强调是“自来水”，获得110万+点赞。
再看口碑剧的情感升级，《唐朝诡事录》系列就是典范。多部作品积累的好口碑加上主创和粉丝的良性互动，让这个原创IP有了坚实的群众基础。
续作拍摄和待播期间，主创团队就一直和粉丝保持深度互动。《唐朝诡事录之长安》播出前，杨志刚、岳丽娜和编剧郭靖宇就用“超前剧场”形式发视频，营造“唐诡”大家庭氛围。
热播期更是宠粉无极限，主创空降聊天都是基本操作，还有粉丝爱看的衍生独家剧场。杨志刚和“方丈”扮演者合体拍趣味视频，郜思雯和杨昆一起跳抖音热舞，都收获数十万点赞。
粉丝们也真情回馈，在抖音晒美食迎接新作，逐帧分析案件细节，顺便还研究大唐历史文化。你能明显感觉到，大家已经从单纯的观众变成了IP的共建者。
说到底，这份报告不只是回顾2025年的数据，更重要的是给内容制作方提供了可参考的方法论。2026年的短视频剧宣江湖又会出现什么新玩法？咱们拭目以待吧！
