淘金大逃杀。
马年春节进入倒计时，2026年春节档的战火越烧越旺。
尤其是今年春节假期破天荒长达9天（2月15日至23日），给文娱市场留足了想象空间。如今春节档的厮杀早已不限于电影院，长剧、短剧这两年也拼命往这个黄金档期里挤。
但爆款会花落谁家？现在还真说不准。
电影遇冷？
按往年惯例，春节档的票房重头戏肯定在电影这边。
不过去年《哪吒2》创下超高票房纪录后，今年春节档压力山大。截至2月16日中午，春节档总票房（含预售）勉强爬到4.7亿元，卖出983万多张票。但对比去年同期，预售成绩直接腰斩，平均票价48.2元也明显低于去年同期的58元，连19.9元的特价票都比往年更常见。
目前预售榜首是韩寒导演，沈腾、尹正主演的《飞驰人生3》，预估票房已超1.9亿。这个系列拍到第三部，故事从国内赛道升级到国际赛场，靠着前两部累计50亿票房的基础，观众缘相当稳固。
张艺谋的国安谍战片《惊蛰无声》以8748万预售暂列第二，易烊千玺、朱一龙主演，讲的是战机机密泄露后国安干警追查间谍的故事。袁和平的武侠大片《镖人：风起大漠》则集结了吴京、李连杰等四代武打明星，预售5037万排在第三。
另外，王鹤棣、宋茜主演的科幻爱情片《星河入梦》，以及《熊出没》新作、《熊猫计划》等IP续作也都盯紧了春节档。就连纪录片《重返·狼群》也凑热闹宣布重映。
今年春节档类型特别杂，喜剧、武侠、谍战、科幻全齐活了。但片方明显更谨慎了，普遍拉拢多家公司分摊风险，比如《镖人》背后就有近40家出品方。顶流扎堆也没掀起太大水花，粉丝经济这回好像不太灵了。
短剧豪赌？
相比电影温吞水，短剧市场倒是高调得很。各平台早早就开始造势：爱奇艺搞演员直播接力，腾讯推出短剧节互动玩法，快手、红果更是甩出超长片单预热。
春运主题短剧《北往》靠真实感火速出圈，其他像《撕婚》《二次元奇妙快递》等续作也赶在除夕前上线抢流量。
今年短剧春节档明显形成梯队竞争，既有IP续作稳大盘，又有新题材试水。红果短剧片单包含23个主题剧场，从《东北爱情故事1990》到武侠剧《行道者之墨狂刀》，类型五花八门。《十八岁太奶奶》《一品布衣》等爆款续作也将在春节期间更新。
有意思的是，经典长剧IP《亲爱的翻译官》《轩辕剑》居然也跑来短剧界插一脚。
快手星芒片单的20多部短剧里，有脑洞大开的《公主小妹竟是我自己》，还有无限流悬念剧《恐怖童谣》。AI创作成了新亮点，比如用可灵AI制作的贺岁动画《马上有戏》。平台为了冲量更是拿出高分成激励，预估整体曝光能涨28%。
AI漫剧成了今年短剧市场的最大变数，爱优腾都在春节前紧急布局。红果、抖音等平台直接给AI仿真人剧开绿灯，这波豪赌能不能成，就看春节这波了。
长剧在何方？
长剧市场相对淡定些。《生命树》《太平年》等开年剧还在热播，春节档又空降了一波新剧：腾讯连上三部，爱奇艺有黄景瑜关晓彤的《岁月有情时》，芒果TV则推出梅婷田雨的《好好的时光》。
春节长剧主打合家欢，但今年缺少《人世间》那种S级大制作。原因之一是很多重头剧早在节前就上线了，比如豆瓣7.9分的《太平年》，杨紫胡歌的《生命树》都会播到春节收官。另外粉丝也怕大剧在春节档被电影抢风头，主动呼吁避档。
现在长剧市场更看重稳基本盘，而不是赌春节爆款。
谁能跑出爆款？
从电影推介会到平台片单大战，竞争激烈程度肉眼可见。口红效应下，文娱消费反而可能逆势上涨。去年《哪吒2》154亿票房、《太奶奶》短剧爆红都印证了这点。
春节档天然适合破圈，但今年电影预售腰斩说明观众变谨慎了。流量失灵后，大家到底在等什么？说白了还是好故事。短剧都在拼质感了，长剧电影更得靠内容说话。
就像业内人士说的，中国潜在观众3-4亿，观影率上不去归根结底是内容不够硬。这行不能再死磕大导演大IP，得回归内容本身。史上最长春节假期遇上活跃的下沉市场，电影、长短剧混战中，谁能用好内容打动观众，谁就是赢家。
