大年初七，热闹的春节档正式收官，韩寒执导的《飞驰人生3》以接近30亿的票房成绩一骑绝尘。不得不说，今年春节档的银幕真是精彩纷呈，既有赛车场上的速度与激情，又有武侠世界的刀光剑影，还有现实题材的人性拷问，妥妥地延续了“合家欢”的节日氛围。
根据最新统计，2026年春节档总票房达到57.52亿元。这个数字和8年前的2018年相差无几。翻看历年数据你会发现，2018年至2026年这几个春节档里，最低票房是2018年的57.43亿，最高则是2025年的95.1亿。
2026年被定为电影经济促进年，在这个理念指导下的首个重要档期，北京、江苏、云南等地纷纷推出电影消费券，全力拉动观影消费。有报告显示，今年春节档放映场次破了纪录，高达435.1万场；平均票价47.8元，成为2021年以来最实惠的一次。
《飞驰人生3》《惊蛰无声》领跑，男性市场被撬动
今年共有7部电影征战春节档，包括《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》《夜王》《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》。
最终票房榜上，《飞驰人生3》以29.3亿左右的成绩夺冠，《惊蛰无声》和《镖人》分别以8.67亿和8.06亿位列第二、三位。
其实这个格局在大年初一就基本定型了。数据显示，上映首日《飞驰人生3》票房就高达6.41亿，强势领跑，《惊蛰无声》和《镖人》则分别排在第二和第四。
由于缺乏口碑爆款，大年初二整体票房开始下滑，但《镖人》却逆势上涨，从大年初三起单日票房反超《惊蛰无声》。具体来看，《镖人》从初一到初七的日票房分别为1.31亿、0.99亿、1.12亿、1.14亿、1.16亿、1.2亿、1.14亿。
今年春节档依然是IP的天下。《飞驰人生3》作为韩寒自编自导的赛车题材系列片，前两部曾在2019年和2024年春节档亮相，已经积累了不少粉丝。《镖人：风起大漠》则改编自许先哲的热门漫画，构建了一个从西域到长安的武侠世界。
有观点认为，在春节档这种超级档期的激烈竞争中，成熟IP凭借其稳定的受众基础和情绪价值，展现出更强的抗风险能力。
国内电影工业化水平在今年春节档也得到延续。《飞驰人生3》的赛车戏份让人热血沸腾，《镖人》硬核的打斗和大漠风光等视觉奇观，都让类型片有了更多看点和保证。
有意思的是，这三部头部作品几乎都是“大男主”戏，这也吸引更多男性观众走进影院，显示出他们的消费潜力。数据显示，《飞驰人生3》和《镖人》带动购票人群画像首次偏向年长男性。
报告也指出，今年春节档女性观众占比59.1%，这是近五年来首次下降，也是自2023年以来首次低于60%。具体比例是女性59.1%，男性40.9%。
惠民补贴见效：2026春节档平均票价47.8元
在“2026电影经济促进年”启动仪式上，多家机构联合宣布全年将投放不少于12亿元惠民观影补贴。
在这个政策后的首个档期，为了激发市场活力，北京、江苏、云南等地都推出了电影消费券。北京投入近3000万元补贴，覆盖全市300多家影院；江苏省总工会和省电影局投入45万元，各级工会配套300万元，向全省工会会员发放50元电影通兑券；云南则准备了800万元的惠民观影补贴，可在全省所有影院使用。
这些举措效果明显，今年春节档放映场次创纪录地达到435.1万场；平均票价47.8元，成为2021年以来最低。
影片数量创新高，但缺“现象级爆款”
春节档作为每年最重要的档期之一，历来是各大电影公司的必争之地。
《飞驰人生3》的出品方涉及猫眼娱乐、大麦娱乐、万达电影等上市公司，发行方也包括猫眼娱乐、大麦娱乐、中国电影等；《熊出没·年年有熊》的出品方有华强方特、横店影视、中国电影等，发行方有中国电影、横店影视等；《镖人》的出品方和发行方主要涉及大麦娱乐和中国电影。
此外，《惊蛰无声》《夜王》《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》等影片的出品方和发行方也涵盖大麦娱乐、中国电影、猫眼娱乐、光线传媒等多上市公司。
有分析指出，虽然2026年春节档影片数量创近五年新高，但缺少能引发全民讨论的现象级作品。相比之下，2025年春节档的《哪吒2》豆瓣评分高达8.4分，形成了强大的口碑效应。现象级爆款的缺失，让市场热度难以形成共振。
还有观点认为，大档期带动效应减弱，可能会促使电影公司更注重影片质量，同时加速在IP开发、衍生品、线下实景娱乐等多元渠道的布局，优化盈利结构。技术上，AI视频模型等新技术的应用，也有助于降低制作成本、提高效率。
