话说大年初三那天，小鱼在老家就发现《镖人》的口碑开始发酵了，但他愣是忍着没看，就等着回北京参加观影团。“和大家一起看更有感觉，还能和现场的Coser合影留念。”2月22日，北京丰台区的上仙请·天宫影院迎来了一批刚返京的观众，小鱼就是其中之一。
这不，2026年春节档数据也出来了：总票房57.52亿元，观影人次1.2亿。《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》位列前三，票房分别是29.27亿元、8.68亿元和8.06亿元。但说实话，今年这成绩真不太好看，总票房和观影人次都跌了三成多，春节档日均票房更是六年来首次没破10亿元。
行业大佬王征倒是挺乐观，他觉得2026年电影市场会进入高质量常态化增长阶段，预计全年票房能到550亿到600亿元。
档期票房定格57.52亿元
要说今年春节档，那可真是“一超多弱”的格局。《飞驰人生3》一个人就撑起了半边天，贡献了超一半的票房。猫眼研究院分析说，这主要是因为《飞驰人生3》和《飞驰人生2》上映间隔缩短，首日就有更多IP粉丝买单。
不过IP运营也是个技术活，得在保证质量和缩短上映间隔之间找到平衡点。现在猫眼预测《飞驰人生3》最终票房大概43.59亿元。
除了这部“超级大片”，其他影片都没能破10亿。好在《镖人》凭借好口碑，连续4天实现了票房逆跌。
其实《镖人》刚上映时可没这么顺利。大年初一排片只有17.1%，还多是午夜场或者小厅，有些小城市影院一天就排三四场。大年初二排片更是降到14.4%，直到初三才开始回升，但也不到20%。
从票房来看，《镖人》首日排第4，第三天升到第3，第四天就冲到第2了。豆瓣开分7.5分，一直是春节档口碑最佳。不过猫眼预测它的最终成绩也就13亿元。
今年这春节档真是冰火两重天。猫眼研究院觉得，行业真得好好想想春节档这摊事了。“不是所有片子都适合挤春节档，现在普遍‘晚定档’，观众根本没时间了解片子，全靠映后口碑。要是口碑破不了圈，票房基本就凉了。”
果不其然，节后首个交易日，影视股集体大跌。光线传媒、博纳影业、横店影视这些公司直接跌停，幸福蓝海更是跌超18%。
三、四线票房占比超50%
这几年春节档，下沉市场一直是主力军，今年更是占到了53%。《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》这四部片子，在下沉市场都特别吃香，《熊出没·年年有熊》表现最突出。
有记者在河北一个小城市看到，大年初三那天，《熊出没·年年有熊》排了12场，仅次于《飞驰人生3》的23场。这片子档期内票房7.13亿元，预计最终能超12亿元，让《熊出没》系列总票房逼近百亿大关。
今年春节档平均票价47.8元，是2021年以来最低的，小城市票价跌得更多，降了超6%，这让更多人愿意走进影院了。
有意思的是，春节前半段靠小城市撑场，但从大年初六开始，大城市票房占比大幅上升。有分析师说，好口碑带来了“观影返城潮”，假期结束后这些片子还能继续火一阵。
还有一个变化是，过去三年春节档女性观众都超60%，今年降到59.1%，男性比例上来了。主要是《飞驰人生3》《镖人》这些片子拉动了男性观众的积极性。
不过男性向电影也有个问题：男性买票但不爱发声。好在年轻女性爱搞二创，各种玩梗、CP混剪、同人图帮着吸引更多女性观众。
小票根撬动大消费
别看票房不太理想，但“电影+”消费倒是挺火爆。电影热映的同时，还带火了线下旅游。
比如《惊蛰无声》90%的场景在深圳取景，结果电影一火，福田CBD、南山K11大厦这些取景地成了热门打卡点，好多人跑去“跟着电影City Walk”。
《飞驰人生3》《镖人》这些热门片子也搞起了文旅联动，把银幕热度变成了线下消费。
大麦APP在春节还推出了“电影+”优惠活动，买一赠一、家庭套票、“灯会+电影”组合券等各种福利，让“跟着电影去旅游”成了新年俗。
逛电影院的时候你会发现，好多影厅外面都摆着衍生品售卖区，IP盲盒、玩偶什么的特别受欢迎。有家小城市影院不光卖《熊出没》周边，连罗小黑的玩具都有。
万达电影春节假期商品卖了1.025亿元，卖了530多万件商品。围绕小马宝莉、熊出没这些热门IP推出的衍生品特别火，看《熊出没》的观众里38%都买了周边，毛绒公仔和挂件最受欢迎，卖了30万件。
除了卖玩具，万达还在280多家影院搞了小马宝莉互动区，有些地方还有熊出没的人偶巡游，让看电影变得更有趣了。
行业专家王征分析，2026年国产片工业化水平会提升，进口片也会回归，五一、暑期、国庆这些档期会接力发力。票价更亲民、宣发更数字化、渠道继续下沉，中国电影市场的韧性还是杠杠的。
