说实话，今年春节档的成绩单出来后，大家其实心里都有数。毕竟开跑前就有人吐槽这是'最弱'的一届。
9天57.52亿票房——对比2025年的8天95.1亿，这话说出来可能有点伤人，但确实像是被'腰斩'了。甚至比2018年的7天57.71亿还要低，成了春节档狂飙以来最差的成绩。
为啥会这样？原因还真不少。
片单、类型、宣发、口碑、娱乐注意力、大众情绪、消费变化……每一个关键词都能让电影市场无可奈何。
失望和遗憾的情绪弥漫在整个行业。'一超仍有，但其他人也不能喝汤'、'所有春节档电影都能被重做一遍'、'还不如看一部穿系统的漫剧来得爽'，这些声音在网络上不断发酵。
从单片表现来看，今年春节档确实让人五味杂陈——
《飞驰人生3》拿下档期冠军且剑指40亿+，为啥'又一轮PLUS'的故事还能再创纪录？豆瓣评分前列的《镖人》，走向15亿+卡位战，为啥没能上演逆袭神话？张艺谋的'行活'，为啥这次反响平平？再次败走春节档的韩延，他的哽咽为何没能打动市场？《夜王》的另辟蹊径，为啥大家先谈'尺度'而不是'策略'的胜利？
变化之下，一些'失控'终于趁着这届春节档浮出水面。有些是因为程序化过当，有些是因为一次次信心的落败，还有些是关于档期未来性的猜疑。春节档终于走到了要厘清发展方向的关键拐口。
终于面临一些'失控'
今年春节档开始前，新片数量的减少让市场觉得'谨慎为好'，想着至少能让更多影片喝上汤。
但现实很残酷，这成了一届唯有'一超'的春节档。《飞驰人生3》向着40亿+狂奔，而处于第二梯队的《镖人》与《惊蛰无声》则在15亿+左右徘徊，这个临界点对两部影片来说，都面临着'回本'与'盈利'的尴尬。
当春节档在'减重'与'减负'，却仍要面临'喝汤'难题时，意味着春节档在固有体系里的某种失控。
一方面，'黑马'与'逆袭'不是票房结论，却成了营销后缀。
你有没有发现，现在选电影越来越难了？大年初一那天，打开社交媒体想看看口碑，结果千人千面，无所适从。所有博主都在说'仅遵循个人感受'，而关于某部电影'好不好看'的帖子，从微博到小红书，甚至是抖音，全都是清一色的'好看，好看'，真假难辨。
普通观众辨别口碑真假的周期和成本都被拉长了。
等到豆瓣评分开启（更绝的是，春节档结束，还有影片没有开分），越来越晚的开分与分数变化，再加上开分差距没那么明显，难以走向所谓后期的'黑马'与'逆袭'。
《镖人》就是例子，即便前期口碑领先，但在观众眼里0.2、0.1的差距并不算什么。何况开分变晚，观众的观影决策早已做完，'一次性机会观影'选择大增之下，什么因素促使'早下手'才是关键。
如果长期这样，第二梯队的影片很难回到过去那种也能扛鼎票房的坚挺阶段。
更失控的是，宣发动作的不合时宜。
以《星河入梦》为例，在没有第三方完全开分的情况下，大年初一'星河入梦黑马'就冲上微博热搜第一。等到口碑大局已定，热搜还在高悬'星河入梦春节档遗珠'，这种'预制黑马'的营销有种AI感，难怪观众总在说'不能怪我们抛弃电影'。
短视频营销观众早已免疫，口碑营销信任度削弱又拉不开差距，想喝汤的又着急挂起'黑马营销'，最终，为啥不信任春节档，大概率就甩锅给'算法推荐'吧。
另一方面，创作生态均衡的失控，都想每年求一个百花齐放，但最终不如选对一个'产品老登'来认清当下、定制当下。
狠狠恭喜《飞驰人生3》成为了今年春节档最大的赢家，即便有些观众吐槽故事没有新意，但不妨碍大家对于这一IP的认可，对于沈腾喜剧招牌的认可。韩寒显然在其他人都想着追武侠梦、年轻人新语言共振之时，精准博取当下市场购票主体的欢心。
合格的'产品老登'需要在春节档弄清两件事：其一，哪块'砖'最好用；其二，哪种情绪最普世？
沈腾、吴京与易烊千玺、朱一龙、王鹤棣，在春节档两种维度的'好用'不言而喻，而与之配对的是这些'好砖'究竟能砌出一面怎样的情绪之墙。
这或许就是《飞驰人生3》领先的原因所在。细细翻开近几年的春节档冠军，无论是女性力量的滚烫人生，还是'我命由我不由天'的口号延续，亦或者这次'老骥伏枥'仍能决胜千里，对抗命运、改变命运的内核传达，太能点燃下沉市场内心的共鸣之火了。
而那些目不暇接且拳拳到肉的'武侠梦'落点，那些科幻系统的脑洞大开，以及那些被贩卖过多次的民族大义，或许是创作者的'梦'，但之于大众而言，已经遥远了。
春节档的某种残酷就在于大众的漠不关心——无论是电影爱好者所追求的类型电影辉煌再现，还是创作者因为票房表现的'眼泪'。
入场创作者难道不知道春节档哪种情绪好用吗？大伙也都心知肚明。但总有些'主动'与'被动'推力，让一些创作者看到能够'圆梦'的最大可能性。而当这些努力'圆梦'的创作者与资本方一次次在春节档里喝不到汤时，春节档所鼓舞的创作生态便会走向某种失控。
营销迷雾的失控与创作生态积郁的失控，必然会让春节档形成全新的固化，这种固化也许会推动春节档走向另外的边缘。
这会是未来十年最好的春节档吗？
在2019年，有人曾说过'2019可能会是过去10年里最差的一年，但却是未来10年里最好的一年。'现在不少人开始把这句话用在了今年的春节档。
真的是未来十年里最好的一年吗？
没有人能斩钉截铁给出否定答案，毕竟电影春节档这一概念会不会加速走进历史长河，都成了某种预设。
但是，从创作生态与宣发体系里暴露出的种种'失控'，市场也能简单临摹出未来春节档的格局固化。
这种'固化'首先来自于'一超'，兜兜转转，还得是顶配级的'IP+人'。
拿下胜利的韩寒也在路演时宣布《飞驰人生4》，虽然对于这一消息，不少网友喊出再也不会为一个换汤不换药的故事买单了，但如果韩寒再次拿出'沈腾+某位顶流'阵容真正讲一个新故事，它仍能是'一超'。
这就引出一个关键问题：在国内，能有几个毫无跌份可能的'IP+人'护得住每次的'一超'地位呢？
至于第二梯队还会不会像这届春节档一样'失语'，多数情况会存在的，毕竟往后谁都更愿意自己成为那个'一超'，如果春节档不行，为何不去别的压力更小、更匹配自己的档期呢？
其次，'核心电影人群'的固化。
'老登'主创仍旧是主力，即便张艺谋这次口碑失利，两个顶流的护航与自身创作的基础打法，还是让其稳稳坐住了春节档第二梯队。然而，如韩延这般两攻春节档都失利的导演，都哽咽恳求排片，市场也没有心软，其背后或许也因为'会选春节档电影的总是那批人'，而这批人有自己的'固有'认知。
根据相关报告显示，20-29岁人群占比逐年递减，而30岁以后人群在逐年递增，特别是40岁以上增速明显。其背后离不开社会老龄化问题，但也能发现同一批'中登'从2018年到2026年都没放弃走进春节档影院，而'中登'们对于'大众款'的导演与演员更有信任度。
春节档在固化消费人群，新的创作者理念也就很难跑出。
这不是春节档特有的问题，也是'电影'二字当下的困局，当人群红利没有变化之时，'春节档会不会消失'就存在提问可能。
当然，像是《夜王》从'两广'辐射到全国的策略，是这届春节档的一项意外收获，或许能成为扩张春节档人群的某种可行性。不是所有电影都能马上抵达大众，但它只要自己的'特点'足够新鲜且突出，就能收获自己所要的'满足'。
无论是'一超'的愈发稀少，还是依赖性人群的拓展有限，这都让人念叨起那句关于未来的某种不安。
站在今年后春节档开始的起点，看着《镖人》《星河入梦》等影片争取遗憾最小化的周期在拉长，市场也会说'属于它们的时间才刚刚开始'。而关于春节档的未来，提前认清一些'失控'，让这一愈来愈'逐利'的档期，冷下几年，也许才能让电影春节档的真正'热闹'持久下去。
