2026年春节档刚刚落下帷幕，你猜总票房多少？57.52亿！观影人次达到1.2亿，说实话这个数字比去年降温了不少，但专家说了，这才是电影市场的常态。
话说今年春节档总场次超435万场，直接刷新了历史记录。最让人开心的是票价，平均47块多，比去年便宜了3块钱，这可是2021年以来的最低价，看电影越来越亲民了。
业内分析师透露，今年春节档后期票房表现特别稳，每天跌幅都很小，说明影片质量确实得到了观众认可。从初六开始，一二线城市的观众明显增多，口碑效应带来了“观影返城潮”。
有意思的是，往年春节档女生观众占六成以上，今年《飞驰人生3》《镖人》这些偏男性向的片子热映，把男观众也拉进了影院，男女比例终于均衡了些。35岁以上的观众和全家一起看电影的依旧占大头，“合家欢”还是春节档的主旋律。
对比去年95亿的疯狂，今年票房确实回落明显，差不多回到了2018、2019年的水平。上海电影评论学会会长刘海波觉得这是好事：“电影市场正在回归常态，不能总指望一个档期撑起全年票房。”
他也提到，今年喜剧片供应不足是个问题：“整体影片数量有限，特别是喜剧片不够多。”不过三部头部影片质量都很硬，槽点少，只是缺少了些惊喜。
《飞驰人生3》一骑绝尘
这个春节档，《飞驰人生3》简直就是票房收割机，独占半壁江山。到2月24日下午，票房已经冲破30亿大关！
韩寒执导、沈腾主演，这个组合太稳了。系列前两部在2019年和2024年春节档都表现不俗，累计超过50亿。七年来，《飞驰人生》已经成了喜剧运动片的金字招牌。
从大年初一开始，这片子就稳坐日冠宝座，首日票房6.41亿。业内预测最终能冲到43.23亿，真要达成的话就是系列新高了。沈腾也因此成了国内第一个主演电影总票房破400亿的演员，这成绩太顶了！
为啥《飞驰人生3》能这么牛？刘海波分析说，春节档本来就是合家欢的时候，观众就想看喜剧。往年有《哪吒》《唐探》系列分流，今年喜剧片选择少，《飞驰人生3》既有成熟IP基础，又有沈腾这位喜剧大咖，赛车场面够硬核，文戏武戏平衡得也好，小人物逆袭的故事特别能引起共鸣。
《镖人》凭口碑逆跌
档期亚军是易烊千玺、朱一龙主演的《惊蛰无声》，张艺谋执导的国安题材片子，票房超过8.9亿。
刘海挺欣赏这片子的创意：“它不是普通的谍战片，讲的是国安人员内心挣扎。别的片子靠大场面，《惊蛰无声》靠表演和悬念抓人，在AI时代，这种人性描写反而更珍贵。”
最让人惊喜的是武侠片《镖人：风起大漠》，开局只排第四，靠扎实的武打戏口碑逆袭，从初三开始连续四天票房不降反升，现在累计8.38亿。
后半段这片子直接冲到日榜第二，预测票房从8亿上调到16亿，证明武侠片这个老牌类型还是很有市场的。
刘海波大年初一就去看了《镖人》，觉得武戏拍得特别认真，回归了传统武侠硬桥硬马的打法，很有古典气质，就是文戏部分稍弱，惊喜感不够。
发行策略也有新玩法
今年春节档还有个亮点是发行创新，《夜王》这部粤语喜剧用了分线发行和错峰上映的策略，避开与头部影片正面竞争。
这片子先在香港上映，初四登陆两广地区，初七才全国公映。这招挺聪明，既挖掘了粤语市场潜力，又避开了激烈竞争。在两广地区单日票房达到2000万，帮助广东拿下了省份票房冠军。
对比去年现象级的《哪吒2》，刘海波觉得那是偶发因素：“《哪吒2》带动了大量非核心观众进场，很多单位包场去看。但这种爆款可遇不可求，不能指望年年都有。今年虽然总人次下降，但忠实观众看得更多了，去年看一部，今年可能看三部。”
