今年春节档电影市场有点冷清。数据显示，总票房收了57.52亿元，有1.2亿人次走进电影院。不过，《飞驰人生3》可真是火出了圈，狂揽29.27亿元，成为档期冠军。排在第二的是《惊蛰无声》，拿了8.68亿元；《镖人：风起大漠》也不弱，8.06亿元紧追其后。再往后数，《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》分别坐在第四到第六把交椅。挺有意思的是，《夜王》这片子大年初四才在两广地区 limited 上映，居然也迅速砍下7245.4万元票房，挤进第七名。
跟去年一比，今年春节档票房明显缩水了，看电影的人也少了。平均票价更是掉到了47.8元，这可是过去五年里最便宜的一次。还记得2025年春节档，江苏可是票房第一大省，收了10.01亿元，观影人数接近1920万。今年呢，广东又杀回来了，以5.88亿元的票房重回榜首，江苏、山东、浙江、河南紧随其后。要说城市，上海最猛，贡献了1.96亿元票房，北京、广州、成都、深圳这几个大城市也毫不逊色。
市场表现不如意，资本市场反应也很直接。影视板块跌了3.47%，中国电影、上海电影、横店影视、万达电影这几家都跌停了，跌幅大概在10%左右。
猫眼研究院的报告也印证了这一点：今年春节档总票房比去年同期下降了39.5%，是过去五年里最差的一年，降幅也是最大的。观影人数1.2亿，同比也少了35.8%。平均票价掉到47.8元，去年这时候还要50.8元呢，今年直接降了5.9%，尤其是三四线城市，票价跌得更明显。不过，放映场次倒是创了纪录，整个档期超过了434万场。大年初一那天最夸张，一天就放了59.5万场，破了历史记录。有分析认为，可能跟今年片子平均时长变短了有关，这样就能排更多场次。
今年春节档有个特别明显的现象，就是一部片子撑起半边天。《飞驰人生3》自己就贡献了档期超过一半的票房，其他片子都没能过10亿大关。说起来，《飞驰人生》系列IP已经很成熟了，观众基础好，口碑也稳得住，票房基本盘自然就大。不过，在微博上讨论度最高的，反倒是《镖人：风起大漠》。
还有一个趋势，下沉市场越来越重要了，贡献了近六成的票房，这是过去五年最高的比例。《熊出没·年年有熊》特别受三四线城市欢迎，那边贡献了超过65%的票房。而在一二线城市，《夜王》则更受欢迎，票房占比合计达到62%。猫眼娱乐的分析师赖力觉得，今年缺少那种能带动全局的爆款大片，所以整个档期显得有点平，形成了“冰火两重天”的局面。不过，下沉市场表现和影院的放映能力还是不错的。
猫眼研究院还提到一个点，今年“流量+”模式好像不太灵了。过度依赖流量明星，容易引来争议，还可能让普通观众怀疑片子本身的质量。
比如《星河入梦》，上映前可是被寄予厚望的“黑马”。导演韩延有口碑，主演王鹤棣和宋茜人气正旺，再加上“15重梦境”、“14万帧特效”这些噱头，预售成绩很好看，复购率也达到了档期第一，接近10%。但谁知道，大年初一正式上映后，首日票房才3000到3500万左右，排片被压到只有7%左右，最后总票房7094.5万元，在六部片子里垫底，远远低于预期。导演韩延在路演时都忍不住公开喊话，求院线多给点排片机会。
报告还指出，今年春节档很多片子都“晚定档”，这就大大缩短了普通观众了解电影、决定要不要看的时间窗口。对于那些不是大IP的片子来说，影响尤其大。宣传发行就只能拼命依赖上映后的口碑，要是口碑没能大规模出圈，票房想上去可就难了。
