最近，中国的微短剧正在全球掀起一股热潮，靠着“霸道总裁”“豪门恩怨”这些让人上头的剧情和竖屏风格，让海外观众追着看、花钱看，甚至还引发了当地翻拍的热潮。不过热闹背后，问题也慢慢浮现：内容越来越雷同，创作思路还停留在传统影视的老路上，商业模式主要靠广告植入……这种“中式爽文”的快速复制虽然能短期吸引眼球，但长远来看容易让海外观众对中国文化产生刻板印象。
两会期间，全国政协委员王众一结合自己三十多年的跨文化传播经验，提出了要让微短剧行业提质增效的建议。他觉得，微短剧出海不能只停留在赚流量这个层面，而应该成为讲好中国故事、传递文化价值的新渠道。
用“情绪共鸣”赢得“价值认同”
王众一指出，微短剧出海本质上是模式和商业逻辑的走出去，而不光是作品输出。像“霸总爱上我”这类题材看起来俗套，其实是全球通用的“灰姑娘”故事在现代语境下的变种。这种叙事在西方通俗文学和肥皂剧中也很常见，能够满足人们对爱情、成功和正义的普遍情感需求。
“船小好调头。”王众一认为，在新技术环境下，微短剧就像灵活的小船，能够避开文化差异的障碍，直达人心。但光靠情绪价值撑不起长久发展。他提出了“三步走”策略：
第一层是商业开路。不否定“霸总”这类题材的市场价值，先靠它们打开市场，建立商业模式。
第二层是价值植入。通过职场励志、女性成长等主题，展现现代中国人的精神面貌。比如讲中国女性设计师、律师在海外打拼的故事，把勤奋、智慧这些传统价值观自然融入剧情。
第三层是文化润物。把中医、美食、非遗技艺等文化元素变成推动剧情发展的“道具”，而不是生硬地展示。比如设计针灸救人、东坡肉征服食客等情节，让文化在好看的故事中潜移默化地传播。
用“真实故事”展现“立体中国”
王众一表示，从题材升级到传统文化的生活化呈现，微短剧出海的最终目标都是要真实、立体地展现中国。
回顾在《人民中国》杂志社的工作经历，王众一强调传播要“接地气”，从宏大叙事转向个体故事。他曾经策划“我的一天”栏目，聚焦保安、医生等普通人的日常生活，通过他们身上的门禁卡、钥匙、降压药这些细节，展现真实的生活图景。这种朴实无华的故事反而更能打动人。
“与其说教，不如让人家自己看。”他觉得这个逻辑同样适用于微短剧出海。当海外观众被剧情中的中医智慧、中式美学打动时，微短剧就不再只是消遣品，而成了传播中国文化的载体。
借“生活美学”重塑“文化体验”
除了微短剧，中国传统文化创意产品也在海外越来越受欢迎。比如故宫文创在日本年轻人中很火，汉服、茶道相关视频在TikTok上播放量过亿。
王众一认为，这些成功案例给微短剧提供了借鉴。“传统文化出海的关键，是要把高深的文化变得可体验、有美感。”他说，就像故宫把琉璃瓦做成冰箱贴，让文化元素融入日常生活一样。
“我们可以把传统元素变得很时尚，让文化变得更‘酷’。”他建议借鉴日本的经验，把汉服等传统元素与现代设计结合，让它们成为年轻人喜欢的潮流。当传统文化变成了可感可触的生活方式，海外观众就会因为喜欢而了解，因为了解而尊重。
