这次春节档可是足足有九天假期，堪称史上最长春节档！

话说2026年春节档已经有8部电影确定上映了，竞争格局可能会从去年的“一超多强”变成“多强争霸”。有意思的是，下沉市场和女性观众成了制胜的关键因素。

最近商务部还推出了“乐购新春”活动，鼓励各地发放观影优惠。业内专家分析说，现在观众观影需求都集中在头部影片，说不定在大家预期不高的时候，反而会杀出一匹票房黑马。

8部大片集体亮相

截至2月9日，2026年春节档已经有8部电影定档。目前新片总票房（含点映和预售）已经突破了5400万元。

今年春节档的影片阵容真心丰富，大年初一当天就有《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》《星河入梦》和《熊猫计划之部落奇遇记》六部新片上映。另外纪录片《重返狼群》在大年初三重映，喜剧《夜王》则选在了大年初四上映。

灯塔专业版的分析师陈晋指出，这十多年来春节档票房真是一路高歌猛进，从2014年的14.51亿元涨到2025年的95.14亿元，增长了超过5.5倍。特别是2020年之后，春节档票房一直稳定在60亿以上，去年《哪吒之魔童闹海》更是带动档期创下了95.14亿元的新高，再次证明了中国电影市场的爆发力。“春节档简直就是市场爆发力和观众消费热情的极致体现，中国影史单日票房前五名里，有四次都出现在大年初一。”陈晋这样说。

今年这种“多强争霸”的局面，意味着每部电影都得更精准地找到自己的目标观众。你看灯塔的数据就很能说明问题：《惊蛰无声》在年轻人和女性观众中特别受欢迎；《镖人：风起大漠》更吸引男性观众；《熊出没·年年有熊》在三四线城市的“想看”占比遥遥领先；而《飞驰人生3》和《熊猫计划之部落奇遇记》则分别是25~29岁和40岁以上观众最期待的电影。

最近商务部等九部门联合印发了《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，活动时间正好覆盖春节九天假期，目的就是活跃节日市场、丰富文化生活、刺激消费。其中一个重要举措就是鼓励各地推出春节档观影优惠，搞一些“跟着电影品美食”之类的新春福利活动。

春节档这么大的商业潜力，自然吸引了众多影视公司砸重金布局。这次参与投资的上市公司可真不少，包括猫眼娱乐、博纳影业、中国电影、万达电影、横店影视、光线传媒等等。

春节档确实是一年中最黄金的档期。艺恩数据显示，2021到2025年春节档票房分别是78亿、60亿、68亿、82亿、95亿元，占到全年票房的比例大约在17%到20%之间。更厉害的是，中国电影票房榜单前十名里，有六部都来自春节档，近三年上映的就有《哪吒之魔童闹海》（总票房约155亿元）和《满江红》（总票房约45亿元）。

下沉市场和女性观众成香饽饽

从地域分布来看，下沉市场依然是影响春节档格局的关键因素。灯塔数据显示，三四线城市已经连续三年贡献了春节档过半的票房。“山河四省”（山西、河南、山东、河北）加上苏皖赣地区，一直都是兵家必争之地。江苏省因为盐城、南通、泰州等地级市的强劲表现，已经连续五年蝉联春节档省份票房冠军。

中金公司在研报里也提到，春节档的下沉渠道越来越重要。随着下沉市场消费能力提升、影院建设不断完善，再加上高线城市人群春节返乡带来的季节性观影热潮，三线及以下城市观众占比从2015年的47%左右增长到了2025年的59%左右，重要性持续凸显。

另外，灯塔AI分析认为，在今年的“史上最长春节假期”、家庭观影主导、下沉市场活跃等多重利好下，想要在“多强争霸”中脱颖而出，电影不仅要有过硬的质量和鲜明的类型特色，更要精准把握由成熟女性主导的家庭决策链，有效触达三四线城市的观影主力。2026年春节档的竞争，已经从单纯拼爆款转向了系统化运营——谁能在内容、宣传和用户洞察上形成合力，谁就更有可能在这场全民观影盛宴中胜出。

对于2026年春节档的最终表现，业内机构也有自己的预测。

中金公司指出，2026年春节档国产片定档时间偏晚（去年提前了一个月左右），而且面临着去年《哪吒2》带来的高基数压力；再加上进口片《疯狂动物城2》和《阿凡达3》延长了排期，国产片方可能担心市场份额被挤压，所以定档比较谨慎，宣传节奏也相对保守。总体来看，现在观众观影需求呈现头部集中趋势，不排除在市场预期偏低时杀出票房黑马的可能。

机遇固然存在，但挑战也不小。上面提到的高基数影响确实不容忽视，说白了就是去年春节档表现太好，会给今年的增长率带来压力。

业内普遍预计，受2025年高票房基数影响，2026年档期总票房可能会同比回落，影片质量和能否精准触达家庭观影需求将决定最终走势。头部影片的表现对票房最终落点至关重要。

中国电影家协会副主席尹鸿之前说过，春节档依然会是中国电影最重要的档期。因为在以家庭活动为主的长假里，电影仍然是重要选择，观众观影需求依然强烈，关键要看供给的影片能不能达到七成以上的满意度。如果达到了，仍然会出现两三个甚至三四个爆款。其实大家对全年中国电影的期待，很多时候就是从春节档建立起来的，春节档不仅自己是票房蓄水池，更重要的是它为全年的电影释放信号，为观众的期待奠定基础。