话说2025年的电影市场真是冰火两重天，既有载入影史的三部动画片撑场面，又经历了清明档消失、五一档炮灰、暑期档起死回生、国庆档哑火这些糟心事。

你发现没？到了2025年年中，除非是影片精准瞄准的目标观众，普通人已经开始抗拒各种进影院的诱惑了。问题不只是大家平时不愿看中小成本电影，现在连档期都不再是决定观众要不要看电影的关键因素了。

进入2026年，行业开始两手抓：一边继续找爆款套路，一边保护现金流，重新吃起大锅饭。

最新预测显示：1）2026年春节档票房大概在60亿-75亿之间，比2025年的95亿暴跌21%-37%；2）决定票房的关键在于影片能打动多少目标观众。别看几部热门片类型不同，其实观众群体重叠度很高，谁能让观众产生情感共鸣，谁就能笑到最后。

保守的春节档打法

今年春节档八部影片的策略，用一个词形容就是：保守。

首先是数量控制。往年春节档能容纳6-7部影片，剔除重映纪录片和地区限定片，实际商业片只有6部。像是《澎湖海战》这些传闻要上的片子都换了档期，最大限度减少了炮灰的可能。

其次是公司层面的风险分摊。这次没有哪家独大的情况，都是通过提前出售份额让大公司都能分一杯羹。儒万系更是厉害了，同时参与了《惊蛰无声》、《飞驰人生3》、《镖人：风起大漠》、《熊出没·年年有熊》四部重点影片。尤其是《镖人》，8家出品方+31家联合出品方，主控方早就回本了。

2026年春节档主要影片情况

数据来源：灯塔专业版。下同。

最后是对标思路很明显。去年的《哪吒2》、《唐探1900》都有成功前作打底，今年也是这个套路：《惊蛰无声》走张艺谋+现实题材+明星路线；《飞驰人生3》前两部分别对打过《流浪地球》和《热辣滚烫》；《镖人》演员班底和《封神》有重叠；《熊出没》更是有12年积累的稳定观众群。

剩下两部《熊猫计划之部落奇遇记》和《星河入梦》对标性弱一些，主要靠成龙和导演韩延的个人号召力。

2026春节档主要影片对标作品情况

2月11日中午预售近1.3亿元，《飞驰人生3》领先，主要靠前作积累的好口碑。但即使有沈腾、易烊千玺这些大牌，预售还是远不如去年。2025年开票首日，《射雕》、《哪吒2》、《唐探1900》分别拿下8千万、3千万、3千万，总预售1.8亿，今年却只有去年的零头。

更扎心的是，去年预售平均票价52元，今年降到50.3元，现在更是跌到48.8元，市场确实低迷。

从票房分布看，观众最爱前三名是《飞驰人生3》、《惊蛰无声》、《镖人》。院线排片分三档：第一档是《惊蛰无声》、《飞驰人生3》，第二档是《镖人》、《熊出没》，第三档是剩下的两部。

大年初一票房预售情况

数据来源：灯塔专业版，截止至2026年2月11日12：00。

观众都去哪儿了？

不管是一超多强还是双强格局，对采取保守策略的电影公司来说，核心已经从抢地盘变成了分蛋糕。真正的风险不是谁强谁弱，而是大家都很弱——电影市场现在不是二八效应，而是一九甚至更极端的分布。

2025年电影市场到底好不好？数据给出的答案很分裂。

一方面，单看数字相当亮眼。全年票房518亿，增长22%，扭转了颓势，近五年仅次于2023年。

AI作图 by娱乐资本论

除了总量好看，2025年还有《哪吒2》这种影史级作品；《浪浪山小妖怪》、《疯狂动物城2》延续动画热潮；《南京照相馆》、《731》引发主旋律创作讨论，热点不断。

但另一方面，2025年也是近三年最黑暗的时刻。统计发现：

1）周票房最高和最低的纪录都出现在2025年，最低值差点跌破2亿；

2）更可怕的是场均人次，2025年连续两周掉到2人以下，最低只有1.54人，相当于影院几乎没人；

3）周场次最低的三周全在2025年，最低不到250万场，闭店潮和淡季低迷正在慢慢杀死院线。

2023年以来周度票房情况

另一个问题：大盘回暖了，行业赚钱了吗？上游公司只有光线预增，博纳、华谊兄弟继续亏损；下游院线虽然受益于大盘回暖，但像幸福蓝海这样的还是亏本运营。

电影上市公司2025年业绩预告

资料来源：公司公告

为什么这么分裂？其实去年就说过，最让人担心的是票房中枢下移，观众不是放弃电影，而是在观望。加入四季度数据后，这个问题更严重了。

影片分化加剧，头部片数量稳定，但10亿以下的片子大幅减少，中小成本电影生存空间被压缩。唯一的好消息是，10亿以下影片的场均人次反而比2024年高。电影的宣发和消费都更精准了——目标观众会坐满影院，但不是目标观众连试都不会试。

2024年与2025年头部影片数量对比

注：使用符合票房条件的影片场均人次的算数平均值。

档期还灵吗？

更残酷的现实可能是：春节档正在失效，档期对票房的保证能力直线下滑。

2025年的热来自少数头部影片，冷来自除春节档外所有档期的全线崩盘。

从月度票房看，2025年的分布很错位。12个月中有6个月超过2024年同期，分别是1月、2月（《哪吒2》）、8月、9月（《南京照相馆》等）、11月和12月（《疯狂动物城2》等）。其他月份只有2024年同期的七成甚至更低。

也就是说，六部片子撑起了全年的亮点。

从票价看，下半年人均票价直线下滑到全年最低。就算8月有大热影片，行业也不敢涨价了。

几年的试错得出结论：票补对核心观众不重要，重要的是影片价值观和受众定位。但对非档期影片来说，低票价反映的是供需双方对内容的不信任。

2025年至2026年月度票房与2024年对比

注：使用2025年与2026年1月票房及各维度数据/2024年票房及各维度数据，>1表示较2024年增加

2025年见证了清明档消失、五一档炮灰、暑期档起死回生、国庆档哑火。有意思的是，相比助推全年票房破500亿的贺岁档，这些扑街的档期反而和节假日绑定更紧。

背后是其他线下消费的崛起。演唱会持续火热，2025年剧场演出人次增长17.6%，年轻人占近一半，跨城观看的超40%。

2021-2025年主要档期及平时票房拆解情况

这可能会改变宣发逻辑。对头部影片来说，档期策略的核心是人流+集中曝光，当前者失灵，话题引导比档期选择更重要。对中小影片来说，想从头部影片那里分流观众已经不现实了，不出圈就等于直接扑街。

进入2026年，春节前市场依旧低迷。比较1月数据，场均人次和票价都不如从前。

2026年春节档还能有多少加成？首先假期虽然9天，但影片大多初一上映，有效档期还是7天。另外放假提前加上调休可能刺激旅游消费，电影在假期中的地位进一步下降，票房最终还是看影片本身。

2021-2025年春节档单日票房情况

预售当然不是最终结果。竞争格局、舆论风向、影片细节都可能影响最终表现。

真正的爆款必须出圈，既要满足家庭观影需求，又要实现类型突破，价值观还得迎合各种观众。

比如《惊蛰无声》，张艺谋之前的《满江红》靠民族记忆刺激家庭观影，《第二十条》聚焦社会热点，话题性都很强。但《惊蛰无声》的国安题材虽然有稀缺性，能不能引起情感共鸣是关键；大牌云集的选角其实是为了弥补题材的距离感。

去年《哪吒2》爆红离不开宣传互动，今年几部头部影片看似类型不同，目标观众却高度重叠。是互相分流还是互相刺激，最终要看影片的情感共鸣和话题传播效果。