刚结束的2026年春节档，上海又一次成为全国票房最高的城市。除了上海本土制作的《飞驰人生》《星河入梦》等影片给市场带来活力外，线下的“电影+文旅商体展”一系列新尝试，也给观众带来了不一样的体验。

上海影视乐园春节期间人气特别旺，客流量和收入都创下了同期新高。

上影作品带动春节档热度

今年春节档的6部电影里，上影参与的作品可真不少：到2月24日下午3点，上影出品的《星河入梦》获得很多年轻观众“特效用心、设定创意”的好评；上影联合出品的《惊蛰无声》填补了国家安全题材的空白，凭借反转不断的情节拿下8.95亿元票房，排在春节档第二；上海联和院线参与的《飞驰人生3》和《熊出没·年年有熊》也表现抢眼，前者以“笑中带燃、燃中带暖”的风格收获超30亿元票房，成为春节档冠军，后者作为每年春节都受欢迎的动画IP，继续陪伴大小朋友开心过年，累计票房达到7.5亿。

上影出品的《星河入梦》

春节七天假期，上海联和院线票房收入3.92亿，观影人数759万，占全国市场份额的6.9%，稳居第四。其中，直营影院票房3911万，观影70.9万人，占比继续保持增长。2月19日，上海影城SHO举办《星河入梦》首映礼，当天票房超过52万元，成为上海地区影院日票房第一名。全国首家动漫主题影院SFC上影影城（美罗城店）票房收入超101万元，还结合影元社主题快闪、360°环幕光影秀等“影院+”新玩法，在上海城市影院排名中比去年提升很多。

值得一提的是，春节期间电影《浪浪山小妖怪》在海外也很受欢迎，连续两周成为越南票房冠军，还进入了越南市场华语电影票房前五名。

线下影院

“电影+”继续为节日消费添热度

2026年春节，上影集团准备了一系列电影主题的“年味大餐”，让大家玩得过瘾。银幕之外，各种活动丰富多彩：上海影视乐园项目一个接一个，接待游客超过6.2万人次，收入突破435万元；“浪浪山小妖怪”活力十足，“浪浪妙会，妖你好运”活动吸引客流超过31万；虚拟现实影片《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》在全国超过100个场馆落地；上美影泡泡米益智乐园、影元社、上海电影博物馆、安福路322号永乐汇等地，也通过丰富的“电影+”活动，成了大家假期休闲的好去处。

上海影视乐园推出“在上海，过电影里的年”新春嘉年华，客流量和收入都创下历史同期新高。从2月14日晚启动到2月23日结束，影视乐园总共接待游客超6.2万人次，客流比去年同期增长94%，收入435万元，同比增长86.5%。园内打铁花、药发木偶戏等非遗表演，复古快闪、特色互动等演出接连不断，吸引了大量游客：2月18日单日客流突破1万人次，成为影视乐园春节第一个“万人日”；2月17日到2月22日连续6天客流超过7000人，形成稳定的“黄金周高峰”；夜场客流比去年增长199%，夜间经济成为拉动消费的重要力量；客源更广了，外国游客数量增加，影视乐园的国际影响力持续提升。

深受观众喜欢的沉浸式戏剧《新世界：破笼之宴》假期连演四场，场场爆满。早在2月初，所有场次门票就全部卖光，连续19个月上座率都是100%。这个项目越来越受欢迎：14到30岁的年轻人依然是主力，同时全家一起来看的观众明显增多，说明沉浸式戏剧正成为春节合家欢的新选择；外地来上海的游客占60%，来自北京、天津等地的观众增加很多，显示出品牌影响力在扩大。

“浪浪山”空降上海松江印象城

过年期间，热门打卡地不止上海影视乐园，还有“浪浪山”。春节前，“浪浪山”来到上海松江印象城，“浪浪妙会，妖你好运”主题展览给商圈带来活力。1月23日到2月23日活动期间，商城总客流超过95万人次，其中春节期间累计客流超过31万；1月25日人偶巡游单日客流突破4万，比去年同期增长超20%。同时，虚拟现实影片《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》已在全国超过100个场馆落地，让3.6万观众跟着“小妖怪”开启冒险旅程。

春节期间，上海环球港内的上美影泡泡米益智乐园巧妙结合经典IP和马年民俗，推出非遗拓印体验、新春民俗课堂、赛马大会等多个主题互动项目，既好玩又能学知识，接待游客近万人次。

在“电影+非遗”方面，影元社沉浸式主题空间举办“马上有戏”新春游园会主题快闪，包含情景喜剧、偶戏、皮影、魔术、亲子剧、光影秀等内容，约一千名观众到场，感受非遗文化的魅力。

影元社非遗体验

上海电影博物馆创新“电影+博物馆”体验，“光影贺岁·马上有福”主题活动吸引近万人次参与。线上线下销售的新春福袋很受欢迎，免费抽奖活动给大家带来好运，每天限量的“开门见喜”红包成了观众珍藏的新年纪念。博物馆里必玩的4D版《大闹天宫》结合科技和经典动画，吸引很多大小朋友来打卡。展厅一角“马上许福愿”展板上，写满了大家对未来的美好愿望，成了一道温暖的风景线。

安福路322号永乐汇通过“马上取‘福’”、票根联动等活动，营造出浓浓的节日气氛，吸引不少游客。假期里，园区总人流量超过8万人次，比去年同期增长80.3%，标志性建筑FILM电影时光书店收入增长151%。其中，文创产品销量增长超过5倍，成为园区新亮点；餐饮消费增长约73.7%，表现也很不错。

此外，上影集团还通过“电影+”做公益。在上海市总工会指导下，集团工会和上影股份办了“光影贺新春 温情满申城”新春公益观影活动，发放一千多张免费和优惠电影票，为留在上海过年的外来务工人员和市民送上文化关怀。