话说今年春节档可真是有点冷清啊，没有《哪吒2》撑场子，这个号称“最长春节档”的表现确实让人捏把汗。映前机构预测能有60-80亿票房，结果呢？勉强擦边而过。截至23日，2026年度总票房刚突破80亿元，虽然超过了北美市场，但这成绩单实在算不上漂亮。

今年的格局特别明显，就是“一超多弱”。《飞驰人生3》拿了29.27亿票房，一个人就贡献了超半数票房，但除此之外连个10亿级别的片子都没有。跟往年比起来明显下滑，亚军季军分别是国安题材的《惊蛰无声》和武侠片《镖人：风起大漠》。除了《镖人》有点逆袭的势头，其他片子都表现平平。

票房不理想，直接反映在股市上了。2月24日早盘，光线传媒、中国电影这些影视股集体跌停，幸福蓝海跌了超15%，万达电影、上海电影也跟着跌。港股那边猫眼娱乐、欢喜传媒这些电影概念股也跌得厉害。

现在Seedance 2.0刷屏，AI漫剧改写短剧行业，电影和长剧都在面临同一个问题：到底什么才是不可替代的？观影逻辑、宣发方式、内容生产，估计这几年都得迎来大洗牌。

要说亮点，《镖人》算是独苗了。《惊蛰无声》口碑一般只有豆瓣6.2分，《熊出没12》也没达预期，反倒是连续四天票房逆跌的《镖人》，凭着7.5分的豆瓣评分成了档期内唯一的惊喜。这部片子让大家又重新看到了武侠类型的希望。

截至2月22日，《镖人：风起大漠》票房超过6.89亿，成了中国影史武侠片票房冠军。从《史记·游侠列传》到金古梁温，武侠这东西本来就带着独特的民族文化认同，那种侠义精神跟欧洲的骑士文化、美国的西部片有得一拼。

不过说实话，武侠片的黄金时代已经过去很久了。从《火烧红莲寺》《黄飞鸿》到邵氏的新武侠片，再到李小龙把功夫片推向国际，80年代成龙开创功夫喜剧，徐克用特效革新武侠视觉。2000年后进入名导大制作时代，《卧虎藏龙》《英雄》这些片子都很有分量。2010年后《绣春刀》《师父》让新一代创作者崭露头角。

去年肖战和徐克合作的《射雕英雄传：侠之大者》春节档上映，豆瓣5.2分，票房停在6.89亿，让很多人觉得武侠片不行了。这也让《镖人》上映前就蒙上了一层阴影。

再加上这片子本身问题不少，换角补拍成本高，开局舆情汹涌，很多人觉得这是“吴京电影”而不是“袁和平”电影……受这些因素影响，《镖人》首日票房只排第四。

转机出现在初四，这一天《镖人》逆袭《惊蛰无声》，冲到了单日亚军位置。预测票房也从8亿+一路涨到了16亿+。

推动逆袭的当然是口碑，网上甚至出现了一批自称“护镖小队”的自来水。这片子126分钟，据说动作戏就占了100多分钟，李连杰重现“单手撑地后旋踢”，各种兵器轮番上阵，“四代功夫人”同台，能感觉到主创对武术是真爱——这种温度是AI复制不了的。

新疆实拍的景观也很加分，火焰对决的刺激感，大漠黄沙的毁灭感，都比动漫更有冲击力。阿育娅射出拐弯箭，三箭射杀三大家族族长，那句“我即是大沙暴！”堪称年度最燃场面。

不过《镖人》优缺点都很明显：漫画原著体量太大，硬塞进一部电影里，导致很多人物前史和动机都说不清楚，多线叙事对编剧要求很高，最终呈现出来就是武戏比文戏好看多了。片中只有阿育娅等少数角色有完整的人物弧光，这也让扮演她的陈丽君吸粉不少。

同样逆风开局，同样有于适、此沙出演，《镖人》能复制《封神第一部》的逆袭奇迹吗？目前看受限于武侠类型的受众上限，还是有难度。不过随着返城复工，说不定能在一二线城市再爆发一波。

AI技术飞速发展，《镖人》像是对武侠荣光的一次回望，硬桥硬马、拳拳到肉的打戏，认真得有点笨拙。片尾彩蛋用Seedance 2.0生成，像是阵前喊话。它到底是能点燃武侠复兴之火，还是成为最后的绝唱？

这届春节档留给行业的思考不少。

首先内容才是根本，宣发和低价票都只是辅助。今年春节档总场次超435万创历史新高，日均场次比去年同期提升15%。平均票价降到近六年最低，三四线城市降幅更明显，同比下降超6%。

但问题在于，场次多了票价低了，上座率却只有22.5%，比去年春节档近乎腰斩。影院“以量补价”的策略效果有限，反映出观影需求和供给不匹配。说白了就是类型片太多，家庭向内容吸引力不足。

其次“流量+”模式只能锦上添花，没法逆天改命。《惊蛰无声》阵容已经是顶配了，同样是易烊千玺和张艺谋组合，比《满江红》差了30多亿票房，差在哪？情绪共鸣力不够，小众题材先天劣势，缺乏喜剧元素。

同样有流量主演的《镖人》《星河入梦》，也没能把明星流量直接转化成票房。复盘过往春节档，顶流一个人能带动的票房上限也就几亿。

春节档比的是基本盘覆盖面，包括对下沉市场的吸引力，满足家庭观影需求的程度。不具备这些特征的，基本都破不了圈。从这个角度说，流量还不如“含腾量”好使。

再者头部影片虹吸效应越来越明显，中腰部片子生存更难。《飞驰人生3》放大了赛车爽感，叠加IP和喜剧优势，上映前就被看好，上映后因为对手弱，直接拿走半数票房。现在大部分人“一年只看一部电影”，就选春节档最火的那部。

作为一年最重要的档期，春节档走势为全年定了调。“小片喝汤”的时代过去了，今年各大档期很可能都会延续这种两极分化态势。

韩延导演又一次惜败春节档，《星河入梦》是典型的“档期不适配”，片子本身豆瓣6.9分不算差，视觉奇观和AI话题探讨都很有现实意义，但票房还不如未开分的合家欢《熊猫计划2》。这种年轻向的片子，可能更适合暑期档。

最后小成本电影不妨试试分区域发行这种差异化策略。纪录片《重返·狼群》靠短视频重新火起来后，选择大年初三重映，票房近2000万，在纪录片里算不错了。

黄子华、郑秀文主演的《夜王》，作为档期内唯一粤语喜剧，此前通过《毒舌律师》等片子验证了粤语区市场的潜力。夜场题材有话题度，贺岁感十足。

这片子很聪明地用了“限定区域上映-南方扩映-全国公映”的渐进式策略：大年初四先在两广上映粤语版，避开大片正面竞争，排片只有2%但首日票房近2000万，上座率超33%排第一，口碑就这样发酵起来了。

2月22日扩到上海、江浙、川渝等15个南方省市，提供双版本。2月23日全国公映，排片上升，豆瓣开分7.8，这部中小体量项目慢慢有了“小黑马”的势头。

对电影人来说，现在确实不容易。从业者反映近两年电影节创投普遍遇冷。如果连最大档期都出不了爆款，投资者信心受影响，可能形成供给不足市场更冷的恶性循环。

不过就像《夜王》里说的：“世界艰难，但我们没怕过，因为我们从来就没容易过。”电影行业的路还要继续走下去。