57.52亿票房成绩，让今年春节档定格在近十年倒数第二的位置。这个数字相比去年“史上最强春节档”的95.1亿，跌落了39.5%，堪称一次大跳水。

更值得关注的是，今年平均票价47.8元，场次创下435.1万的历史新高，但票房却退步到十年前水平。根本问题在于观影人次逐年下跌——今年总观影人次1.2亿，同比下降35.8%。人次的断崖式下滑导致日均票房跌至8.14亿，近六年来首次不足10亿。

影院经理们感受特别明显。青岛一家影院的梁经理说：“今年从初二开始，影院人次下降比较多。我们准备的物料和人工储备都有些偏多了。”这种落差主要源于票房期待高于现实。

今年春节档出现了一个罕见现象：只有《飞驰人生3》票房破10亿。上一次出现这种情况还是在2017年。而《飞驰人生3》以领先第二名19亿的绝对优势，宣告了腰部电影的消亡。

《飞驰人生3》从预售阶段就展现出强大号召力，最终以50%的票房占比几乎贯穿整个档期。相比前两作最高31.5%的票房占比，第三部稳定在50%左右。成熟IP的优势在这次春节档显得尤为突出。

韩寒用三部作品完成了赛车题材与春节档的深度绑定。沈腾的票房号召力加上系列积累的观众基础，《飞驰人生3》堪称具备了天时地利人和。数据也显示，该片四线城市占比逐渐走高，多人观影占比达到24%，比前作提高了4%。

相比之下，口碑效应在今年表现得比较滞后。《镖人：风起大漠》成为唯一实现单日票房逆跌的新片，但未能成为颠覆格局的黑马。初四上映的《夜王》采取分线发行策略，在粤语文化圈试水后推向全国，完成了一次精准的档期套利。

今年春节档一个明显趋势是观众变得越来越理性。大年初一最终票房是预售票房的2.26倍，这个差值创下近六年最高纪录。观众不再盲目购票，而是等待口碑发酵后再做决策。

同时，明星阵容的吸引力正在减弱。《惊蛰无声》和《星河入梦》的明星加持并未有效转化为票房。票价也在持续下降，档期平均票价47.8元，同比下跌5.9%，为近六年来最低。

外部竞争也在分流影院客流。今年春节比较暖和，更多人选择外出游玩。据相关报告，Livehouse观演人次同比增长65%，沉浸式新空间等新兴形态观演人次增长超40%。

尽管春节档表现不如预期，但电影工业的重要性并未减弱。去年中国电影全产业链产值达到8172.59亿元，票房拉动系数为1:15.77，均位居全球前列。电影依旧是大众文化传播的基础媒介，春节档仍是触达最广泛群体的重要节点。