“我准备这两天去看看电影。前两天去郊县岳父家拜年了，没来得及去电影院。”2月19日晚上8点多，河南信阳90后小伙郑成驱车返回市内。
“前两天市内电影院基本爆满。”爱看电影的郑成打开手机，“我现在看看能不能买到票。”很快，郑成发来一张订票截图。图片显示，当天晚上9点40分场次的《飞驰人生3》尚有余票。
变：题材越来越丰富
郑成准备观看的《飞驰人生3》是马年春节档六部新片之一，另外五部新片分别为《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》《镖人：风起大漠》《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》。
六部新片涵盖喜剧、谍战、动作、动画、科幻等，种类多样、题材多元。
近期一项随机问卷调查显示，在影片选择上，《飞驰人生3》成为最受观众期待的影片，占比超过50%。从观影驱动力来看，“影片题材”与“IP吸引力”以约55%的占比成为核心因素，这与观众对《飞驰人生3》IP续作的期待高度契合。
谈及马年春节档电影，导演辛华表示：“春节档电影可能要逐步回归正常状态，那些质量好的影片，票房还是稳定的。”
不变：好内容永远是王道
截至2月20日，《飞驰人生3》票房已超过16亿元，占新片总票房的一半以上。
调查结果显示，在题材偏好方面，喜剧/合家欢题材以约73%的压倒性优势成为观众最感兴趣的类型，这与《飞驰人生3》的高关注度形成呼应。现实/悬疑、动画/奇幻题材也各有接近30%的占比，显示出观众对多元化题材的需求。
“变的只是题材，‘内容为王’是不变的。”辛华说，“现在的短剧和AI技术发展迅猛，电影会受到一些影响。但是，只要牢牢地抓住内容质量这个核心竞争力，电影业就一定会有好的发展。”
业内人士分析，马年春节档电影呈现三大鲜明特征：一是国产原创与IP续作“双轮驱动”，既有《飞驰人生3》等成熟IP稳健输出，也有《惊蛰无声》等全新力作开拓题材边界；二是票价亲民带动观影热情，多地票补优惠力度大，降低了观影门槛，刺激了电影消费；三是口碑驱动票房成为主流，观众选择更趋理性，优质内容与真实口碑成为观影的核心依据。
马年春节档被称作“史上最长春节档”，具体时间为2月15日至23日共9天，为观众留出了充足的观影时间。“看电影过大年”持续成为新春团圆“标配”。调查结果显示，有近60%的受访者表示已观看或计划观看春节档影片。截至2月20日，数据显示马年春节档新片票房（含点映和预售）已突破31亿元。
“春节档不仅是票房的‘战场’，更是展现我国电影创作活力的重要窗口。”辛华表示，当前票房增速平稳、观影人次稳步回升，说明我国电影市场底盘坚实，长期向好趋势不变。
观众心声：什么样的电影才算好看
2月17日上午，在北京市西城区一家电影院观看新片《惊蛰无声》时发现，一个拥有111个座位的放映厅，只有前两排空余，其他六排几乎满座。有不少观众是全家齐出动一起观影。
《惊蛰无声》是我国首部聚焦当代国家安全题材的电影。72小时谍战博弈、紧张的正邪对抗，故事情节扣人心弦。散场后，有观众还意犹未尽地和家人交流起电影里的动人情节来。
该片导演张艺谋曾表示，因为他们（电影里描写的一些人）在守护，所以才有今天的岁月静好，真的是有人在默默地负重前行。看完电影，对这句话有了更深的体会。
的确，一部好影片确实能够让观众产生情感共鸣。调查结果显示，在评价一部影片“好看”的影响因素中，“剧情完整流畅”以约82%的占比成为首要标准，“情感共鸣强”“制作精良”的占比紧随其后。这在一定程度上表明，观众对影片的要求已从单纯的娱乐性，转向对故事完整性、情感深度与制作水准的综合考量。此外，家庭观影成为主流选择，观众对影片内容质量的要求持续提升，同时IP吸引力与合家欢属性仍是撬动春节档电影消费的关键因素。
从整体来看，马年春节档的电影消费市场呈现“家庭化、内容化、理性化”的趋势。就春节档电影而言，片方只有“以内容为王”，积极打造兼具IP吸引力与合家欢属性的优质影片，同时注重剧情打磨与情感表达，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。随着消费观念的成熟，观众将更加注重影片的质量与价值，这也将推动电影市场向更高质量的方向发展。
